企业歌曲的意义

　　　经典的音乐作品能够使听众在吟唱的同时记住其内容，甚至是与内容相关的众多内容，如地点、人物、产品……一首《少林少林》让人们记住了少林寺千年古刹的雄奇，一首《大连好》促使人们对大连神往不已，一首《神奇的九寨沟》让人们对九寨沟魂牵梦萦，一首《步步高》让人们对“步步高”系列产品趋之若鹜……是什么创造了如此不可思议的奇迹呢？答案——企业歌曲。

   早已闻名遐迩的可口可乐、摩托罗拉、西门子等国际知名品牌的高水准企业音乐文化，其企业的广告歌曲娓娓动听，早已深入人心。这也启示现代社会的众多企业，要获得更多的竞争力与影响力，必须重视对企业歌曲的利用。世界营销学大师唐•舒尔茨认为：中国企业应加强市场预见力和消费者洞察力。的确，作为营销策略的一部分，企业歌曲不能不研究消费者的需求和爱好、口味。中国人口基数大，13亿的消费人群使得消费者研究成为一项巨大的系统工程，但不可否认的是，在未来的社会，随着经济的发展和人们对生活质量越来越高的要求，消费者渴望企业歌曲能够提供他们对不同企业的了解窗口，也希望企业歌曲能够恰到好处地体现出对生命的期待、感受和安慰。

   具体而言，企业歌曲的重要作用主要体现在：

一、企业歌曲是人文关怀。

在一些节庆活动团体合作中，团队形式的娱乐活动更能让成员彼此之间充满信任，融洽和睦。在崇尚人性化管理、重视文化建设的今天，一个拥有良好文化氛围、关注人文关怀的企业，能够吸引更多优秀的人才前来加入，从而使得企业在业内更具竞争力。

二、企业歌曲是精神力量。

《乐记》中记载：“乐者，通伦理者也”、“致乐以治心”。中国儒家观点认为音乐是生于人心，因此可以感化人，进而影响到社会管理和政治生活。企业歌曲在企业管理中能够激励员工士气，提升团队意识，增强凝聚力和员工归属感，展示企业员工时代风采，反映员工对企业的深厚感情，进一步弘扬企业精神。

劳动者是生产力诸因素中最基本的因素，许多经营十分成功的公司经验都表明，凡是经营出色的企业，都是把员工而不是把资本和自动化技术作为提高生产率的最主要的源泉。

三、企业歌曲是有声广告。

一首好的企业歌曲，能将企业的历史、文化、宗旨、成就、目标等以形象化的歌曲地展示给听众，在对听众进行文化影响的同时扩大企业影响力，展示企业的魅力及企业家的人格魅力，从长远的角度来看，企业歌曲可以营造良好的外围发展环境，增强综合竞争力，在社会上形成对企业品牌的良好认知度。其潜在商业价值不可估量！

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